Marriott, Hollanda merkezli otel markası citizenM’yi 355 milyon dolara satın alacağını duyurdu. Satın alımın yıl sonuna kadar tamamlanması bekleniyor. Bu hamle, Marriott’un City Express by Marriott markasıyla orta segment pazarına genişlemesinin ardından geldi.
Marriott International, seçkin hizmet segmentinde benzersiz ve yenilikçi bir seçenek sunan lifestyle markası citizenM’yi satın almak üzere anlaşmaya vardığını duyurdu. Bu işlemin, Marriott’un seçkin hizmet ve lifestyle konaklama seçeneklerinin küresel çapta büyümesini hızlandırması bekleniyor. Şirket, dünya genelindeki misafirlerine ve Marriott Bonvoy üyelerine daha heyecan verici seçenekler sunmak amacıyla portföyünü genişletmeye odaklanmaya devam ediyor. citizenM’nin küresel portföyü, şu anda ABD, Avrupa ve Asya Pasifik’te, New York, Londra, Paris ve Roma gibi önemli şehirler dahil olmak üzere 20’den fazla şehirde yer alan 8.544 odalı 36 faal otelden oluşuyor. Markanın mevcut geliştirme planı kapsamında, toplamda 600’ün üzerinde odaya sahip üç otelin inşası sürüyor ve bu otellerin 2026 ortasına kadar açılması bekleniyor. Önümüzdeki on yıl içinde Marriott’un küresel bölgelerinde önemli bir büyüme potansiyeli de öngörülüyor. citizenM markası; samimi hizmet anlayışı, teknoloji odaklı otel deneyimi, alanın verimli kullanımı ve sanat ile tasarıma verdiği önem ile tanınıyor. 2008 yılında kurulan marka, akıllı oda tasarımı, etkileyici sanat eserleri ve yerel objelerle donatılmış iç ve dış ortak alanlar, konforlu oturma alanları, yaratıcı toplantı odaları, pratik yiyecek-içecek seçenekleri ve roof gibi özelliklere sahip, teknolojiyle entegre konaklama arayan gezginlerden oluşan büyüyen bir kitleye hitap ediyor.
“Gezginler için en üst düzeyde deneyimler sunmaya devam ederken, bu duyuru Marriott’un misafirlere ve Marriott Bonvoy üyelerine sunduğu seçenekleri artırma taahhüdünü güçlendiriyor” diyen Marriott International Başkanı ve CEO’su Anthony Capuano sözlerine şöyle devam etti: “citizenM markasını, seçkin hizmet segmentindeki marka portföyümüze benzersiz ve farklılaşmış bir seçenek olarak eklemekten büyük heyecan duyuyoruz. Marriott’un bu değerli pazar segmentindeki küresel varlığını güçlendirmeye devam ediyoruz. Marriott, küresel gelişim ekosistemimizden, sektör lideri maliyet yapımızın avantajlarından ve ödüllü Marriott Bonvoy sadakat programımızın gücünden yararlanarak satın aldığı markaları önemli ölçüde büyütme konusunda kendini kanıtlamış bir geçmişe sahip.”
İşlemin tamamlanmasıyla birlikte Marriott, markayı ve ilgili fikri mülkiyet haklarını satın almak üzere 355 milyon dolar ödeyecek. Satın alımın ardından citizenM portföyü Marriott’un sistemine dahil olacak; satıcıya ait olan ve kiralanan oteller ise Marriott ile yapılacak yeni uzun vadeli franchise anlaşmalarına tabi olacak. Açık ve inşaat halindeki otellerden oluşan portföy için istikrarlı yıllık gelirlerin yaklaşık 30 milyon dolar olması bekleniyor. Ayrıca, satıcıya, markanın belirli çok yıllı bir dönem boyunca göstereceği büyümeye bağlı olarak 110 milyon dolara kadar ek kazanç ödemeleri yapılabilecek. Bu ödemelerin dördüncü yıldan önce başlaması öngörülmüyor.
citizenM’nin Kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Rattan Chadha konuyla ilgili yaptığı açıklamada: “Marriott ile yaptığımız anlaşmadan büyük heyecan duyuyoruz ve bu önemli adımın gelecekteki büyümemiz açısından dönüm noktası olacağına inanıyoruz. Bu iş birliğinin, citizenM’nin küresel erişimini ve marka etkisini önemli ölçüde artıracağını öngörüyorum. Marriott, bizimle aynı değerleri ve kültürü paylaşan bir kuruluş ve markamızın DNA’sını geleceğe taşıma konusundaki derin bağlılıklarına gönülden inanıyorum” şeklinde konuştu.
citizenM CEO’su Lennert de Jong ise şunları söyledi: “citizenM’nin Marriott International ile geleceği konusunda oldukça heyecanlıyım. citizenM, sık seyahat eden gezginler için oluşturuldu ve Marriott’un güçlü dağıtım ağı sayesinde yeni konukları ağırlama fırsatını elde edeceğiz. Marriott’un güçlü gelişim motoruyla birlikte, dünya genelinde yeni destinasyonlarda birçok yeni citizenM otelinin açılma ihtimalinden büyük heyecan duyuyoruz. Otellerimizin operasyonlarını sürdürmeye devam edeceğiz. Bu iş birliği, getirileri en üst düzeye çıkarmak için birlikte çalışma imkânı sunacak.”
